Wir haben hier bei Master AI schon mehrfach über die Auswirkungen der AI-Entwicklungen auf den Business-Alltag gesprochen.
In den nächsten Artikeln werden wir uns die Auswirkungen von AI auf die unterschiedlichen Abteilungen bzw. Disziplinen im Unternehmen beleuchten.
Starten möchte ich mit dem Marketing.
Das Marketing ist eine der Unternehmens-Disziplinen, die von AI besonders starken Veränderungen ausgesetzt ist.
Warum das so ist und wie Unternehmen im Marketingumfeld darauf reagieren sollten erfährst du in der heutigen Ausgabe von Master AI.
Los geht’s! 🚀
Wie verändert sich unsere Arbeit im Marketing durch den Einsatz von AI-Tools?
Das Marketing war schon immer eine sehr dynamische Disziplin. Die Branche ist es gewöhnt, sich schnell an neue Plattformen und technische Veränderungen anzupassen.
Diese Eigenschaft zur schnellen Adaption sind nun wichtiger denn je.
Suchen wir nach einer Begründung, warum das Marketing stärker von den Entwicklungen im AI-Segment betroffen ist, als dies in anderen Fachbereichen der Fall ist, ist die Antwort sehr schnell gefunden.
Modernes Marketing besteht zu einem großen Teil aus Content-Creation. Also der Erstellung von Text, Bild, Grafik, Bewegtbild oder Audio.
Die Arbeit im Marketing wird heute schon in vielen Unternehmen mit AI-Tools unterstützt. Der Trend dazu zeigt steil nach oben.
Und wo sind die aktuellen AI-Tool wirklich stark?
Bei Text-Tasks, in der Bilder-Erzeugung und zunehmend auch im Audio- und Video-Bereich.
Und das beantwortet die Frage, warum Marketing stärker betroffen ist als viele anderen Disziplinen sehr deutlich.
Schauen wir uns die einzelnen Bereiche detaillierter an.
Text-Tasks im Marketing
Marketing besteht heute bis zu 50% aus "Schreiben" - "Schreiben” – im weiteren Sinne (abhängig vom Unternehmen). Wo müssen wir überall das geschriebene oder gesprochene Wort im Marketing einsetzten:
- SEO ist hauptsächlich schreiben
- Ads (bei Google, Meta, LinkedIn) bestehen zu einem Großteil aus Text
- Broschüren, ob online oder offline sind überwiegend Text
- Landingpages sind hauptsächlich Text
- Newsletter und E-Mail-Kampagnen bestehen aus Text
- PR - ist überwiegend Text
- Videos beginnen mit einem Skript - also Text
- Contentmarketing - Text
- SocialMedia organisch - überwiegend Text
- … ich denke es wird klar, wie bedeutend Text für unser Marketing ist.
All diese Tasks kann AI signifikant beschleunigen UND verbessern.
Ok, aber nicht nur Text – sondern auch Fotos und Grafiken sind ein zentraler Bestandteil dessen, was wir als Marketing-Abteilung produzieren. Und welcher Bereich der AI-Segmente hat sich in den letzten Monaten neben den LLMs wie ChatGPT und Co. am stärksten entwickelt?
Bild-Generierung.
Bild-Tasks im Marketing
Mit den beeindruckenden Entwicklungen im Fotografie-Bereich haben wir uns schon in der letzten Ausgabe beschäftigt.
In wie viel Prozent aller Fälle braucht es heute wirklich noch ein aufwändiges Foto-Shooting für unsere Marketing-Kampagnen?
Wir sind an einem Punkt angekommen, in dem wir für sehr viele Bilder-Tasks auf aufwändige Foto-Shootings verzichten können.
Aber auch die Kombination von geshooteten Produkt-Fotos mit AI-Hintergründen und der softwaregesteuerten Beleuchtung, Schattierungen und sonstigen Effekten setzt sich zunehmend auch im professionellen Einsatz durch.
Weitere AI-Entwicklungen, die das Marketing beeinflussen
Die Hebel, die wir im Text- und Bild-Bereich ziehen können, sind immens. Aber auch andere Bereiche im Marketing-Umfeld erleben zunehmend Veränderungen durch neue AI-Tools, die uns neue Optionen ermöglichen.
Text to Video
Die Ankündigung von OpenAI zum neuen “Text to Video” - Tool Sora hat uns eindrucksvoll gezeigt, wie schnell sich das AI-Rad aktuell dreht. Wir werden Video-Sequenzen für unsere Ads und Spots in Zukunft immer häufiger prompten und nicht mehr klassisch produzieren.
Vor allem für B-Roll-Material in Video-Produktionen ist das eine Zeitenwende.
Audio- und Video-Dubbing
Sprachbarrieren fallen mit dem Einsatz von Audio- und Video-Dubbing, also dem AI-gestützten überführen von einer beliebigen Ausgangsprache in eine oder mehrere beliebige andere Sprachen.
Die Entwicklungen in diesem Bereich stellen große Chancen für die Internationalisierung unserer Contents dar. Aber auch die Kommunikationsmöglichkeiten mit Partner aus aller Welt werden durch diese Technologie auf ein neues Level gehoben.
Beispiele Audio-Dubbing
Original-Sprache Deutsch
Original in Chinesisch (Dubbing)
Original in Griechisch (Dubbing)
Sound- und Musik-Produktion
Ob Sound-Effekt, Hintergrundmusik, Intro-Song oder ganzer Song mit Lyrics – die Möglichkeiten, mit Hilfe eines Text-Prompts Musik zu erzeugen sind schon heute beeindruckend.
Ich habe auf die Schnelle einen “Intro-Song” für den Master AI - Newsletter produziert. Den könnt Ihr euch gerne unter folgenden Link anhören:
MASTER AI - Song jetzt anhören?
Zur Info: Die Produktion hat ca. 15 Minuten gedauert.
Wie sollte sich das Marketing richtig für die AI-Zukunft aufstellen?
Je nach dem Stand der Abteilung und der Mitarbeitenden steht am Anfang die strukturierte Initiierung des Themas im Unternehmen oder der Abteilung.
Den initialen AI-Funken zünden
An aller erster Stelle sollten sich Marketing-Teams zum Thema AI entsprechend weiterbilden und die Basics lernen. Niemand fängt an einen Marathon zu trainieren, in dem er zum Start gleich mal 42km läuft.
Dabei kann dir z.B. unser AI-Crash-Kurs einen guten Einstieg liefern. Aber auch Inhouse-Workshops, Impuls-Vorträge oder kleinere AI-KickOff-Projekte eigenen sich um den initialen Funken zu zünden und Erfahrungen aufzubauen.
AI-Workshops - hier informieren!
Datenqualität für die Zukunft sicherstellen
Wir werden zahlreiche sehr nützliche und neuartige Tools sehen, die nur dann ihren vollen Mehrwert beisteuern, wenn wir unsere Datenbasis auf einem guten Qualitätslevel haben.
In zahlreichen Beratungsprojekten habe ich immer wieder die gleiche Beobachtung gemacht – es fehlt eine solide Datenbasis, um mit modernen Tools optimale Ergebnisse zu erreichen und es fehlt am Verständnis für datengetriebenes Arbeiten.
Daten werden in den kommenden Monaten und Jahren die Basis dafür sein, exzellente Ergebnisse zu erreichen, die uns vom Wettbewerber abheben können.
Die richtigen Schritte zu einem professionellen Umgang mit AI-Tools und AI-Technolgie gehen
Die Kombination macht den Unterschied: AI-Tools, moderne Software, Automation und klare Prozesse
Nach Keynotes und Workshops kommen viele Teilnehmer auf mich zu und fragen, wie sie all ihre Unternehmens-Prozesse im Marketing nun mit AI erledigen können.
Die klare Antwort ist: Das funktioniert so nicht.
Die Kombination aus guter Software, Automation-Tools wie Zapier oder Make.com und AI-Tools, die uns z.B. bei Text-Erstellung und/oder Bild-Generierung unterstützen, sind die Lösungen, die schon heute sehr gute Ergebnisse hinsichtlich der Qualität und der Schnelligkeit von Marketing-Prozessen ermöglichen.
Dieses eine AI-Tool, das alles macht – gibt es (noch) nicht.
Durch die starke Text- und Bild-Ausprägung bei Marketing-Tasks sind die Veränderungen, aber auch die Potentiale für das Marketing also besonders stark ausgeprägt.
Zeit für alle im Marketing sich intensiver mit AI-Tools zu beschäftigen. Auch wenn wir unter unseren Newsletter-Empfängern viele “Tool-Fans” haben – für den Einstieg ins Thema ist ein ChatGPT plus oder teams - Account und ein Midjourney-Abo zuerst einmal völlig ausreichend.
Für die von euch, die schon weiter sind, wird es in einer der nächsten Ausgaben um fortgeschrittenere Prozesse und AI-Tools gehen.
Dabeibleiben lohnt sich also.
In diesem Sinne - bis zur nächsten Ausgabe.
✌🏼Kai Michael Schäfer
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